{"id":5438,"date":"2024-12-17T10:00:00","date_gmt":"2024-12-17T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.platformofinvention.sk\/greenwashing-unter-druck-durch-neue-eu-vorschriften\/"},"modified":"2025-03-20T16:09:38","modified_gmt":"2025-03-20T15:09:38","slug":"greenwashing-unter-druck-durch-neue-eu-vorschriften","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.platformofinvention.sk\/de\/greenwashing-unter-druck-durch-neue-eu-vorschriften\/","title":{"rendered":"Greenwashing unter Druck durch neue EU-Vorschriften"},"content":{"rendered":"\n

Die neuen Vorschriften bringen sowohl Herausforderungen als auch Chancen zur St\u00e4rkung des Verbrauchervertrauens mit sich. Die Europ\u00e4ische Union hat eine bahnbrechende Richtlinie verabschiedet, die irref\u00fchrende Bio-Angaben verbietet. Die Unternehmen werden verpflichtet, „gr\u00fcne“ Angaben mit genauen Daten und einer unabh\u00e4ngigen \u00dcberpr\u00fcfung zu untermauern. Wir sprachen mit Daniel Rabin, dem Mitbegr\u00fcnder des ESG CLUB, \u00fcber dieses Thema. <\/h4>\n\n

Lassen Sie uns versuchen zu erkl\u00e4ren, was das sogenannte „Greenwashing“ ist, wie es ins Slowakische \u00fcbersetzt werden k\u00f6nnte und wie es mit dem ESG-Thema zusammenh\u00e4ngt?<\/h5>\n\n

Greenwashing k\u00f6nnte man mit „Gr\u00fcnf\u00e4rberei“ oder „irref\u00fchrender Umweltkommunikation“ \u00fcbersetzen. Und dass dies ein ernstes Problem ist, wird durch Daten der Europ\u00e4ischen Kommission<\/a> best\u00e4tigt – bis zu 53% der von Unternehmen in der EU gemachten Umweltaussagen sind vage, irref\u00fchrend oder unbegr\u00fcndet, und 40% sind v\u00f6llig unbegr\u00fcndet. <\/p>\n\n

Aus Marketingsicht ist es verst\u00e4ndlich, dass Unternehmen versuchen, sich durch Begriffe wie „gr\u00fcn“, „nachhaltig“ oder „\u00f6kologisch“ zu differenzieren. Das Problem ist, dass diese Begriffe nicht klar definiert sind. Und wenn diese Kommunikation nicht durch reale Daten und messbare Ergebnisse gest\u00fctzt wird, kann sie auf Greenwashing hinauslaufen. <\/p>\n\n

Es ist ESG, das die Unternehmen dazu verpflichtet, systematisch \u00fcber ihre Nachhaltigkeitsleistung zu berichten, was die Grundlage f\u00fcr eine transparente und datengesteuerte Kommunikation schafft. Dadurch wird der Spielraum f\u00fcr Greenwashing deutlich verringert. <\/p>\n\n

In diesem Jahr hat das Europ\u00e4ische Parlament die Green-Claims-Richtlinie (GCD) verabschiedet. Diese Verordnung wird von Experten als ein Durchbruch im Kampf gegen Greenwashing in der EU bezeichnet. Was beinhaltet sie und worauf sollten sich Unternehmen vorbereiten? <\/h5>\n\n

Wir kommen endlich an den Punkt, an dem es nicht mehr ausreicht, zu behaupten, wir seien „gr\u00fcn“ – alles muss durch genaue und von Dritten \u00fcberpr\u00fcfte Daten untermauert werden. Ein wichtiges Instrument wird die so genannte Produktlebenszyklusanalyse sein. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um eine umfassende Bewertung, die den gesamten „Weg“ eines Produkts verfolgt. Von der Beschaffung der Rohstoffe \u00fcber die Produktion, den Vertrieb, die Verwendung und die Entsorgung. In der Praxis bedeutet das: Wenn ein Unternehmen behaupten will, dass sein Produkt umweltfreundlich ist, muss es dies anhand messbarer Daten aus diesem gesamten Zyklus nachweisen. <\/p>\n\n

Alle Informationen zu den Umweltaspekten eines Produkts m\u00fcssen f\u00fcr den Verbraucher leicht zug\u00e4nglich sein – zum Beispiel \u00fcber QR-Codes auf der Verpackung. Und, ganz wichtig, alle „gr\u00fcnen“ Behauptungen m\u00fcssen von einer unabh\u00e4ngigen dritten Partei \u00fcberpr\u00fcft werden k\u00f6nnen. <\/p>\n\n

Bringt die GCD auch Chancen f\u00fcr Unternehmen?<\/h5>\n\n

Die Richtlinie wird endlich ein faires Umfeld f\u00fcr Unternehmen schaffen, die es mit der Nachhaltigkeit ernst meinen. Vor allem wird sie das Vertrauen der Verbraucher st\u00e4rken – wenn sie eine Umweltaussage sehen, werden sie wissen, dass sie durch echte Daten gest\u00fctzt wird. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Unternehmen, die sich an die neuen Regeln anpassen, einen besseren Zugang zu umweltfreundlichen Finanzierungen oder ein gr\u00f6\u00dferes Vertrauen der Investoren erhalten. <\/p>\n\n

Aus der Sicht des Unternehmens kann dies jedoch ein zus\u00e4tzlicher Kostendruck sein, oder?<\/h5>\n\n

Das ist wahr. Ich bin der Meinung, dass die gr\u00f6\u00dferen Unternehmen diesem Druck leicht standhalten k\u00f6nnen. Es handelt sich um relativ unbedeutende Kosten, gemessen an den Ressourcen, die sie bereits in nicht immer sinnvolles Marketing investieren. F\u00fcr kleinere und mittlere Unternehmen kann dies ein Problem darstellen. <\/p>\n\n

Gibt es im Rahmen der neuen Richtlinie besondere Strafen f\u00fcr Unternehmen?<\/h5>\n\n

Die GCD f\u00fchrt einen umfassenden Sanktionsmechanismus ein, wobei die bedeutendste Strafe eine Geldstrafe von bis zu 4% des Jahresumsatzes eines Unternehmens ist.<\/p>\n\n

Der Sanktionsmechanismus geht jedoch \u00fcber finanzielle Sanktionen hinaus. Er umfasst die M\u00f6glichkeit der Konfiszierung von Einnahmen aus Produkten, bei denen irref\u00fchrende Angaben gemacht wurden, sowie den vor\u00fcbergehenden Ausschluss von \u00f6ffentlichen Beschaffungsprozessen f\u00fcr bis zu 12 Monate. <\/p>\n\n

Und, was ich f\u00fcr noch wichtiger halte, ist das Risiko eines Reputationsschadens. Unternehmen, die gegen die Regeln versto\u00dfen, werden auf der sogenannten Sanktionsliste ver\u00f6ffentlicht. <\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n
Sie sagen, dass Unternehmen, um Greenwashing zu verhindern, konsequent zwischen der Kommunikation von ESG-Aktivit\u00e4ten und traditionellen CSR-Aktivit\u00e4ten unterscheiden m\u00fcssen, warum?<\/h5>\n\n

Viele Unternehmen denken, dass sie durch ihre CSR-Aktivit\u00e4ten automatisch „ESG-konform“ sind. Aber das ist nicht der Fall. Ein einfaches Beispiel: Wenn ein Logistikunternehmen die Pflanzung von B\u00e4umen am Tag der Erde unterst\u00fctzt, ist das sicherlich eine wichtige CSR-Aktivit\u00e4t. Aber wenn es \u00fcber ESG sprechen will, muss es systematisch eine doppelte Wesentlichkeitsanalyse<\/a> durchf\u00fchren. F\u00fcr ein Unternehmen kann es die systematische Reduzierung des eigenen CO2-Fu\u00dfabdrucks sein, f\u00fcr ein anderes sind es Ma\u00dfnahmen zur Wassereinsparung, f\u00fcr ein typisches „Unternehmen“ ist es vielleicht die transparente Verg\u00fctung der Mitarbeiter. <\/p>\n\n

Wenn Sie in Ihrem Unternehmen CSR-Projekte mit ESG-Nachhaltigkeit verwechseln, laufen Sie Gefahr, dass Ihre Kommunikation als Greenwashing abgestempelt wird. Selbst wenn dies nicht Ihre Absicht war. <\/p>\n\n

Wie sollten Unternehmen Greenwashing in der Kommunikation vermeiden? Wo machen sie im Allgemeinen die gr\u00f6\u00dften Fehler? <\/h5>\n\n

In unserer Praxis stellen wir oft fest, dass Unternehmen vom Ende her beginnen – sie wollen kommunizieren, bevor sie echte Ergebnisse haben. Deshalb betonen wir im ESG CLUB immer einen einfachen Ansatz: Sammeln Sie zun\u00e4chst Daten \u00fcber Ihr Unternehmen, erstellen Sie dann eine Kommunikationsstrategie auf der Grundlage dieser Daten und kommunizieren Sie dann. <\/p>\n\n

Die h\u00e4ufigsten Fehler, die ich sehe, sind die Verwendung vager Behauptungen wie „umweltfreundlich“, „kohlenstoffneutral“ oder „gr\u00fcnes Produkt“. Ein zweiter h\u00e4ufiger Fehler besteht darin, dass Unternehmen einen positiven Aspekt eines Produkts hervorheben, aber seine Gesamtauswirkungen auf die Umwelt besch\u00f6nigen. Oder sie kreieren ihre eigenen ‚\u00d6ko-Zertifikate‘, die nicht wirklich etwas bedeuten.<\/p>\n\n

Wie sollen wir – Verbraucher oder potenzielle Investoren oder Kunden eines Unternehmens – erkennen, wenn etwas Konkretes getan wird, dass das Unternehmen nur irref\u00fchrend „auf die gr\u00fcne Wiese malt“?<\/h5>\n\n

Im Moment ist das eine ziemliche Herausforderung. Aber die Situation wird sich verbessern – die Europ\u00e4ische Union f\u00fchrt digitale Produktp\u00e4sse ein, mit denen sich Umweltaussagen leicht \u00fcberpr\u00fcfen lassen. Und die bereits erw\u00e4hnten Sanktionslisten werden ebenfalls dazu beitragen, Unternehmen zu identifizieren, die sich des Greenwashings schuldig machen. <\/p>\n\n

In der Zwischenzeit empfehle ich Ihnen, auf ein paar Warnzeichen zu achten. Das erste ist die Verwendung von \u00fcberm\u00e4\u00dfig „augenzwinkernden“ vagen Aussagen ohne konkrete Zahlen und Fakten. Ebenso verd\u00e4chtig ist es, wenn ein Unternehmen einen kleinen Aspekt hervorhebt, wie z. B. recycelte Verpackungen, aber nichts \u00fcber die Gesamtauswirkungen seines Handelns sagt. <\/p>\n\n

Beachten Sie auch die Zertifizierungen. Wirklich verantwortungsvolle Unternehmen haben international anerkannte „Labels“ auf ihren Verpackungen, keine selbst kreierten „gr\u00fcnen Stempel“. Vertrauensw\u00fcrdige Unternehmen kommunizieren in der Regel auch transparent \u00fcber Bereiche, in denen sie noch nicht perfekt sind, und haben einen klaren Plan zur Verbesserung. <\/p>\n\n

Qualifizierte internationale Studien zeigen, dass Verbraucher – vor allem Millennials und GenZ – den \u00f6kologischen und ethischen Aspekten von Kaufentscheidungen eine hohe Bedeutung beimessen. Dies kann die Gesamtnachfrage nach Unternehmen und Produkten aus verantwortungsvollen Kategorien erh\u00f6hen. Wo stehen wir in der Slowakei? <\/h5>\n\n

Hier haben wir es mit einem interessanten Paradoxon zu tun, wie eine aktuelle Ipsos-Umfrage zeigt. Einerseits sind bis zu 82% der Slowaken der Meinung, dass soziale Verantwortung Teil der DNA eines jeden Unternehmens sein sollte. Sogar 86% erwarten von Unternehmen, dass sie in nachhaltige Technologien investieren. <\/p>\n\n

Aber wenn wir uns die Realit\u00e4t des Kaufverhaltens anschauen, sehen wir einen interessanten Trend. W\u00e4hrend im Jahr 2021 70% der Slowaken bereit waren, f\u00fcr ein umweltfreundliches Produkt mehr zu bezahlen, sind es heute nur noch 53%. Das ist ein ziemlich deutlicher R\u00fcckgang, der vor allem mit der aktuellen Wirtschaftslage und der Inflation zusammenh\u00e4ngt. <\/p>\n\n

Wenn es stimmt, dass die Slowaken „vor allem auf den Preis achten“, wie stehen die Chancen, dass sich ihre Einstellung im Laufe der Zeit \u00e4ndert, und was muss geschehen, damit dies geschieht?<\/h5>\n\n

Ich bin in dieser Hinsicht optimistisch. Ich kann sehen, dass sich die Einstellung bereits ge\u00e4ndert hat, nur langsamer als wir es uns w\u00fcnschen w\u00fcrden. Bildung wird der Schl\u00fcssel sein. Wenn die Menschen die Zusammenh\u00e4nge zwischen ihren Kaufentscheidungen und dem Zustand der Umwelt besser verstehen, werden sie eher bereit sein, in nachhaltige Produkte zu investieren. <\/p>\n\n

Vieles h\u00e4ngt auch von den Unternehmen ab. Sie m\u00fcssen mit innovativen L\u00f6sungen aufwarten, die Nachhaltigkeit mit wirtschaftlicher Rentabilit\u00e4t verbinden. Wir sehen bereits Beispiele, bei denen ein verantwortungsvoller Ansatz zu Einsparungen f\u00fchrt – sei es bei energieeffizienten Ger\u00e4ten oder erneuerbaren Energien. Auch die n\u00e4chste Generation wird eine wichtige Rolle spielen. Angesichts ihrer starken Umwelt\u00fcberzeugungen und ihrer Vorliebe f\u00fcr nachhaltige Produkte bietet dies eine noch nie dagewesene Chance f\u00fcr Unternehmen, die sich wirklich f\u00fcr ESG und nicht f\u00fcr Greenwashing einsetzen. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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